Stream-Punk Plug and Play Audience Activation and Analytics to Boost Discoverability and Revenues for European Audiovisual Works

Resumen del proyecto

Stream-Punk desarrollará y ampliará un conjunto de herramientas creado en la UE para gráficos interactivos en livestreams y análisis de campañas. Ayudará a estudios independientes y pymes europeas del videojuego a llegar a los jugadores a través de Twitch, YouTube Live y eventos del sector. Somos el “canal de retorno” de los livestreams: convertimos una emisión unidireccional (marca/streamer → audiencia) en una conversación en tiempo real (marca/streamer ↔ audiencia) al integrar chat, hashtags, comentarios y menciones. Las acciones de la audiencia activan al instante elementos participativos en pantalla, como medidores de entusiasmo, encuestas, minijuegos y cuestionarios. Así, los espectadores pueden participar con un simple hashtag o comentario, o etiquetando a sus amigos.

Los países objetivo son Alemania, Países Bajos y Francia (primeros proyectos piloto completados), seguidos de Polonia y España, después Suecia y Finlandia y, por último, Rumanía y Serbia.

El proyecto busca mejorar la visibilidad de los juegos independientes de la UE en un mercado saturado de lanzamientos, reducir para los equipos pequeños el coste y la complejidad del marketing transfronterizo con creadores y reforzar la competitividad europea. Para ello, los estudios dispondrán de herramientas prácticas de marketing y análisis que suelen estar al alcance únicamente de grandes empresas de fuera de la UE. Abordamos obstáculos específicos del mercado europeo: mercados e idiomas fragmentados, capacidad de marketing limitada en las pequeñas y medianas empresas (pymes), distintos grados de madurez del mercado y un acceso insuficiente a campañas con creadores que sean medibles y repetibles.

Durante 36 meses diseñaremos la solución junto con estudios, agencias y organizadores de eventos de la UE. Proporcionaremos plantillas de gráficos superpuestos listas para usar en lanzamientos y presentaciones, implantaremos análisis e informes automatizados e incorporaremos Streamer Tools y un Marketplace basado en KPI. Así conectaremos a los estudios con los creadores más adecuados y haremos posibles campañas listas para usar con resultados transparentes. Los proyectos piloto transfronterizos validarán el enfoque y aportarán conocimientos a guías de campaña y materiales de incorporación reutilizables. La acción respalda el capítulo Innovative Tools and Business Models de Creative Europe MEDIA al mejorar el acceso al mercado y el alcance transfronterizo de las pymes en el sector europeo del videojuego.